Comics y caricaturas se convierten en aliados de las empresas que quieren transmitir mensajes divertidos para animar a sus consumidores. Es el caso de kukuxumusu o peugeot. Mientras, barrio sésamo prepara un programa especial para explicar a los niños la actual recesión económica.


Un niño pregunta a su padre qué es la crisis. El padre puede contestar que “la crisis es cuando te gustan el champán y las mujeres y sólo tienes gaseosa y a tu esposa”, o bien esperar a que un programa educativo lo haga por él. Si hace décadas fue el peluche azul Coco quien enseñó a contar a miles de niños, ahora será Elmo, el muñeco rojo compañero de Epi y Blas en EEUU quien les explique la recesión y por qué, en vez de sumas, tocan restas.

La cadena pública PBS tiene previsto emitir un especial del programa infantil Barrio Sésamo dedicado a la crisis en el que “tratará de explicar a los niños de un país, con una tasa del paro del 9,4% por qué sus padres han perdido el empleo y, por lo tanto, ya no pueden salir a comer fuera o tienen menos juguetes”. Uno de los principales objetivos del programa es conseguir que “padres e hijos hablen de finanzas”, según explicaron desde la productora.

Chistes
Menos educativos que Barrio Sésamo, pero no por ello con menos chispa, son los mensajes a los que se apuntan muchas empresas para sacar una sonrisa a sus consumidores. Una de las primeras en emitir mensajes humorísticos en España tras el inicio de la crisis fue Peugeot que, a principios de año, lanzó una campaña en la que se limitaba a contar un chiste a sus potenciales consumidores, para “aparcar la crisis” por unos momentos, según rezaba el anuncio.

Ahora, la firma navarra Kukuxumusu, donde con sus camisetas, son especialistas en reírse de los hábitos más comunes, no han querido dejar escapar la oportunidad de ironizar sobre la actual situación económica. Kukuxumusukrisis La Fábrica de Dibujos ha creado nuevas camisetas en las que, por ejemplo, se puede ver a un orondo empresario pidiendo limosna a un niño africano. Otra de las viñetas muestra a un banquero que mira con ojos golosos a su próxima víctima: una oveja con una hucha. La colección saldrá próximamente a la venta.

Nuevos protagonistas
La actual situación ha creado nuevos protagonistas en la pequeña pantalla. Además de las series televisivas que caricaturizan los malos momentos económicos o programas destinados a cómo ajustarse el cinturón en la economía del hogar, los desempleados son ahora los nuevos protagonistas de las campañas publicitarias de compañías que se solidarizan con la situación de sus clientes.

Es el caso, por ejemplo, del spot de Telefónica centrado en la pérdida de empleo; los aceites La Masía, que han homenajeado al “parado diligente”; o Flex y la jubilada que guarda el dinero debajo del colchón para dormir tranquila.