Los consumidores interactúan intencionadamente con la publicidad en Internet

Eyeblaster, el proveedor independiente líder en soluciones integradas de publicidad digital, ha publicado hoy un estudio centrado en la medición del tiempo y el consumo de publicidad en Internet. El estudio completo, “Tendencias en tiempo y atención en la publicidad en Internet”, habla de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital.
Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet. Las mediciones anteriores relacionadas con el tiempo, como la duración de la expansión o duración del vídeo, se limitaban a formatos nicho o implementaciones creativas.
El estudio ha segmentado diversos grupos y se ha centrado en:

Video vs. No Video: Con vídeo casi se dobla el tiempo de interacción medio, es decir, si los consumidores pasan 37,7 segundos en los banners sin vídeo cuando hay vídeo consumen 71,51 segundos.
Ratio de Click vs. a Tiempo de interacción: El Tiempo de interacción (que mide la intencionalidad activa) es del 8,71% en comparación con el CTR del Rich Media que es del 0,35% (el tiempo de interacción muestra que los usuarios son 25 veces más propensos a pasar un tiempo considerable en el anuncio que a hacer clic en él).
Atención del consumidor en función del día: El tiempo de interacción es máximo por la mañana y alcanza su apogeo a las 9.00 h, cuando las personas se preparan para interactuar, pero no tanto como a la hora de comer, cuando generalmente juegan con los anuncios durante más tiempo. Los datos muestran que el CTR repunta a primera hora de la mañana y tanto el CTR como el tiempo de interacción descienden a medida que avanza la mañana con una caída brusca sobre las 20.00 h.
Rendimiento de los formatos publicitarios: los datos revelan que los anuncios del messenger son los mejores resultados ofrecen, al alcanzar una media de 82,98 segundos en comparación con los robapáginas rich media (73,46 segundos), los banners (58,71 segundos) y los skyscrapers (37,57 segundos).

Accion de MARKETING STREET

Una buena campaña de marketing viral ahorra a las empresas mucho dinero en publicidad. Un marketing boca a boca entre consumidores, es menos agresivo que otros modelos de publicidad y además, permite un mayor acercamiento del mensaje hacia el público objetivo.

http://www.youtube.com/watch?v=XwlcweCdSnI

Sólo un 6% de las medianas empresas españolas venden por internet

La implantación del comercio electrónico en la pymes españolas tiene todavía mucho recorrido por delante. Entre las pequeñas empresas, únicamente el 6,49% compran por internet y sólo un 1,6% venden productos por la red. Mientras que entre las medianas empresas el 11% compran y el 6% venden productos a través de la red.

Para apoyar a las pymes y micropymes que se quieran iniciar o desarrollar la venta on line, la Asociación de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM) junto con el apoyo del observatorio Red.es han lanzado el Libro Blanco del Comercio Electrónico.
En el libro se recogen de manera descriptiva y práctica, a través del ejemplo de 1.000 pymes, todos aquellos elementos que hay que tener en cuenta al emprender un negocio de venta en internet: mercado, marco legal, claves de organización y procesos logísticos, marketing online, técnicas de captación y fidelización, canales, etc...

La idea de este libro ha surgido a raíz del “roadshow” que la AECEM ha llevado a cabo por diez ciudades españolas, reunidos con más de mil empresas, en los últimos cinco meses divulgando los beneficios y estrategias del comercio electrónico, con una subvención por el Plan Avanza desarrollado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para fomentar el uso de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC).

¡TOQUE DE ATENCION! LAS WEBS DE E-COMERCIO ESPAÑOLAS SUSPENDEN EN PRESTACIONES

Según un estudio realizado anivel europeo por ip-label, donde España saca los peores datos en Disponibilidad, Indice de éxito de la transacción, y Tiempo de ejecución de la transacción.

El Instituto independiente de la medida de la calidad percibida por los servicios digitales, ip-label, ha publicado los resultados de su comparativa realizada en España, Alemania, Bélgica, Francia y los Países Bajos sobre las prestaciones de las principales páginas webs de e-comercio.

Un informe del que se desprende que España tiene un índice de éxito de acceso de apenas 98 por ciento, mientras que en Francia es ligeramente superior al 99,8 por ciento: de cada 1.000 internautas, solo dos encuentran dificultades en la web. Asimismo, las webs españolas registran una degradación de sus prestaciones en el índice de éxito transaccional: sobre 100 compradores potenciales, dos no llegan a hacer el pedido aunque lo deseen. Además, el peso de las páginas en España no ha variado notablemente en los diferentes trimestres analizados, pero a pesar de no ser páginas muy ‘pesadas’ el acceso a las mismas es lento.
En general, el peso medio de las páginas europeas disminuye en el primer trimestre del año, excepto para las webs francesas, desde entonces un 35 por ciento más ‘pesada’ que las páginas de sus homólogos alemanes u holandeses, e incluso un 92 por ciento más elevada que las páginas españolas. Bélgica y los Países Bajos ven su peso de página bajar de manera continua durante los cuatro últimos trimestres. Para Eric Vaszegi, Presidente y fundador de ip-label, “esta comparativa muestra que a pesar del progreso realizado a nivel de la calidad de servicio de las aplicaciones digitales, quedan todavía muchos puntos por mejorar, sobre todo para las webs de e-comercio españolas”. “Estas tienen necesidad de un tiempo de carga de las páginas cada vez más elevado, lo que puede conducir a una indisponibilidad de la web, o al cansancio de un usuario con prisa. La indisponibilidad es a menudo sinónimo de pérdida de un comprador, y si no se tiene en cuenta puede provocar una pérdida de cifra de negocios importante en las empresas. Las webs de e-comercio españolas deben reaccionar a tiempo si no quieren sufrir una sanción financiera inmediata”, concluye.